产业的颠覆，以《纸牌屋》为例

白宫那些事儿，高帅富们都爱看网剧

且不说奥巴马等名人的观剧效应，《纸牌屋》自在Netflix上线开播之时，就以它网剧的身份和新颖的运营方式为大家所熟知，大卫-芬奇和凯文-史派西的加盟为其吸引了大量忠实观众，“白宫甄嬛传”的宣传定位更是让其短时间内红遍了中国。

颠覆的前提：电影咖走进荧屏，美剧生态链的新尝试

关于《纸牌屋》对美剧生态链条的突破，有以下三个方面：

首先是互联网大数据对影视剧项目的参考。有国外媒体报道称，《纸牌屋》的出品方在剧集拍摄之前，就已经料定了此剧会火。这得益于Netflix网站丰富的用户数据，详实地说明了芬奇粉、史派西粉和政治剧剧迷三个群体的高度重合，大数据不能解释Netflix有《铁杉树丛》这样的失败案例，但依旧给予制作方拍摄《纸牌屋》充分的信心。

其次是大卫-芬奇在美剧制作上的指导。作为一个演员，凯文-史派西的加盟增加的是剧集本身的号召力和表演水平的提升，而大卫-芬奇的加盟才是“电影咖走进荧屏”的核心亮点。其实，电影大咖如大卫-林奇、斯皮尔伯格涉水美剧已不是新鲜事，芬奇和Netflix的合作却颇有新意。《纸牌屋》官方新闻显示，大卫-芬奇仅拍摄了剧集的前两集，借助这两集为整部剧奠定了镜头风格、剧情节奏和拍摄特色，接手的导演只需在日后“依样画葫芦”即可，虽然这样做使得前几集和后几集以及第二季制作水平上有了明显的层级区分，这对于芬奇来说节约了时间成本以更好的投入电影创作，对Netflix来说也节省了大量的投资，一次双赢的合作。

再次是新兴网剧正在尝试改变观众的观剧习惯。《纸牌屋》对美剧产业最大的贡献，就是其商业和盈利模式的新尝试，这种尝试立足于我们在荧屏、手机屏、pad屏甚至于银幕上观剧的可能性，并逐渐改变了我们观看电视剧的习惯，这是对传统电视台剧集播放的一次冲击，也是荧屏日渐衰弱背景下电视剧寻找新平台自救的一线希望。

颠覆的地方：“精英引领大众”观剧路线

作为影像艺术的一部分，电影存在其自身的缺陷，有限的时长、高标准的观赏条件都是它和观众间无法规避的问题。在不少电影人眼里，电影有限的上映时间限制了口碑营销的影响，精英和意见领袖们纷纷称赞的电影不一定能走进大众，大众狂热迷恋的电影又很难吸引到精英阶层的赞同。所以，电影人总是喜欢两条腿走路，一边讨好观众拍摄浅显易懂的商业大片，一边追求卓越拍摄电影节最爱的艺术佳作。“精英引领大众”观影的路线一度被他们证明实现起来并不那么容易。

身为美剧的《纸牌屋》做到了这一点。它打破美剧边拍边播的特点，一口气将整季内容放在网络上，压缩了剧迷等剧的时间成本，使“追”剧真正变成了“赏”剧，加上奥巴马等一批国家政要、商业精英在社交网站以及媒体镜头前的推荐，《纸牌屋》真正做到了从精英阶层到大众阶层的普及，这一点在中国社交网络上的体现尤其明显。

《纸牌屋》并不孤独。同被奥巴马所钟爱，刚刚提到的《真探》的热播也是精英引领的结果，《广告狂人》、《冷战疑云》……都是以精英剧为招牌。作为面向高端人群的HBO频道是美剧产业中的另一个经典案例，它依靠高质量的剧集获得美国精英阶层的青睐，并进一步吸引到源源不断的忠实用户。美剧在“精英引领大众”路线上的成功，颠覆了电影产业发展积累下来的刻板印象，也给予未来越来越多口碑好又卖座的电影一线机遇。