懂市场 不爱粉丝的导演不是好经理

有了好IP还不够，不懂市场也做不好。在其他领域，产品经理的特点之一就是摸清用户最真实的需求，为自己的产品设计提供良好的支撑。而区别于传统电影人从表达自我出发的拍摄初衷，电影圈的产品经理得在拍片前就摸清自己的目标观众，而其中绝大部分观众都是原IP的粉丝。

乐视影业张昭曾把郭敬明比作中国电影界的第一个产品经理，并毫不避讳地谈起了《小时代》系列影片对于粉丝的依赖。“我们清楚整个商业模式的依据是基于粉丝经济，所以我们跟粉丝沟通的方式是让粉丝告诉我们在第一、第二部当中，他们有什么不满意的，结果他们就觉得还不够‘小时代’，没有一个人提什么价值观，或者说这个故事的结构拍得不完整。所以我们就遵从了粉丝的意见，就是说为粉丝制造他们这个群体更加窄众的需求。”张昭说。

人脉广 交一个天后级别的歌手朋友

营销当中很重要的一环是影片推广，从张一白的《将爱》推出《因为爱情》开始，国产电影歌曲进入复苏期，其中流行程度甚广、真正能为电影推广起到推波助澜作用的，还是诸如王菲、那英、朴树等一线歌手演唱的歌曲。所以，这就体现出产品经理人脉的重要性了，如果没有天后给你驻唱，那些内容一般的电影怎么办？看看《怒放》的票房就知道了。除了主题曲，上映前一轮又一轮的微博转发、点赞、推荐也不能少，没有那几十万粉丝和几十个明星好友，您还好意思做推广吗？

能抗压 一边赚大钱一边被嫌弃

任何职业都不只有风光的一面，虽然赚的钱多，但产品经理们挨的骂也不少，轻的说他们拍的都是烂片，重的说他们给国内电影圈带来不正之风。但是产品经理也委屈，《匆匆那年》的导演张一白就说了，青春片怎么就不能没完没了地拍？“其实咱们国家的青春片真不多，仔细一算，只有五六部。如果不把《小时代》算进去，一只手的手指头都数不完。”

他认为，为什么《匆匆那年》的票房很好，为什么这种片子还会有人关注，就是因为我们在还历史的账。“中国的年轻人里，就70后和80后的青春影像记忆是空白的，他们的成长的过程中间几乎没有一部影像记忆。两代半人缺影像记忆，三部戏就能把它还完吗？我们60后，还有一个什么《葵花朵朵向太阳》《让我们荡起双桨》呢，他们有吗？从数量上来说，我们还缺很多呢，未来还会不断有青春片出来。”

尽管被嫌弃，但想做好产品经理就得有颗强大的内心，首先对自己的身份理直气壮，其次对自己的片子信心十足，口碑什么的，随它去吧。