齐鲁晚报记者　张頔　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

深夜,朋友圈里都在刷广告　微信推广告:拼创意别惹人烦

25日出现在朋友圈中的三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。和朋友圈广告系统内测时一致,上线的三条广告均以文字信息和图片的形式呈现,可“查看详情”看到详细广告信息。依靠右侧标注“推广”二字作为区分,用户可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。

值得注意的是,以上三条广告分别在不同用户的手机中显示出不同的广告内容,大量微信用户纷纷在朋友圈中晒出自己被推送了什么广告。对于这种差别化的广告投放,有人推测,这是在用户社交记录分析的基础上进行投放的,青少年的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告,城市白领的朋友圈集中投放Vivo品牌广告,科技新贵和“高富帅”朋友圈投放BMW品牌广告。

还有一种说法是微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销,根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入100万以上,消费能力强,收到的是宝马广告；买不起iPhone　6但买得起小米的,收到的是Vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的,收到的便是可口可乐的广告。

于是有人调侃,晒微信广告好像成了一种“炫富手段”,接到宝马广告的好像成了“高富帅”,而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自不爽。对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑的吐槽也随之而来:“宝马是不是看不起我,我朋友圈没有推送这个广告”、“打广告还分三六九等”、“我的司机收到了宝马广告,和我开玩笑要不要把公司的奔驰车换掉,我看着手里可口可乐的广告无语了”……