宝马车主刷出可口可乐广告　大数据分析:没那么神

从三条广告的推送精度来说,其实并没有腾讯原先预想的那么精准。按收入水平进行广告投放只是一种猜测,即便腾讯用上了大数据手段进行历史记录分析,也很难实现这样的投放效果。

腾讯方面的解释是,朋友圈广告将提供更多维度的详细广告投放效果分析,帮助广告主实现更好的投放效果。为保证用户体验和给用户带来的价值,不是所有用户都会看到同样的广告。

要想实现差异化推送,都要基于大数据分析,也就是利用自然语义理解以及图像识别这些人工智能技术,来分析用户朋友圈语言特性以及朋友圈图片内容。

具体来说,这种信息流广告是基于对用户的洞察,可以根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息、日常发布内容、点赞、好友关系打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确地定制广告。所以,刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

同时大数据还能判断类型用户的共同喜好,你经常互动的朋友所喜欢的,很可能你也会喜欢。也就是说,用户随手发的一条生活见闻不仅能为你带来相应的广告,还可以给你的好友推送广告。

“如果我晒一张个人自拍,数据后台就有可能抓取我衣服的品牌,进而给我推广这个品牌的广告,真有点隐私被商业利用的感觉。”微信用户程小姐说,微信的这种商业化做法让她想起微博做商业化尝试的时候,她就感觉到自己在微博上的个人空间受到了侵犯。“朋友圈是个相对封闭的社交空间,但现在我感觉发在上面的生活图片都要被人算计了。”